先月、連休前の話ですが、
4/19（木）に山形県米沢市に新しくできた、

「道の駅　米沢」

を、4/21（土）に見てきました。

4/19のオープンは、地元へのお披露目でしたので、
オープン最初の土曜日になるこの日が、本オープンの様で、
色々とイベントもやっており、駐車場に入るのにも渋滞していました。

いわゆる「道の駅」なので、
24ｈ使用可能な駐車場・トイレ、
地産地消の地元直売、おみやげ物売り場、
食堂と観光案内カウンター
という、
基本的には極めてオーソドックスな内容です。

前田慶次の甲冑はありましたけど。

そんな中、個人的に一番気になったのは、コレ。

道の駅周辺の100の施設をカードにして紹介しており、
各々のカードには、その施設の情報、アクセス等が書いてあって、
かつ、なにがしかのサービスが付与されるというもの。

飲食店であれば、「ドリンクを100円で提供します。」
展示施設ならば、「入場料を５％引きにします。」
入浴施設だと、「日帰り入浴50円引き。」
等々。

このような実態のある（デジタルではない）カードによる
広告・連携・誘致の手法自体は、昔からある手法で、
（というか、昔はデジタルが無いので、当然ですが）
チラシやフライヤーの配布も、広義には同じではありますが、

場所が「道の駅」内の目立つ一画にあって、
統一デザインで、全体として一つの集客機能を持っており、
一覧性があって、特典がついていて、

というのが、良いと思います。

・・・ある意味、トレーディングカードにも似たこのパターン、
私も検討したことがあるのですが、
果たして、どれほどの効果が出るか、非常に楽しみです。

スマホ全盛の時代で、何でも調べればわかる時代かもしれませんが、
調べなくても「目に入る」と言うところがポイントで、
予定外の立ち寄りを促すには、結構、効果があるように思うのですが。

カードそのもののデザインやサイズ感に関しては、
まだ工夫の余地があるようには思いますけど、ね。

米沢は、美味しい食べ物もあるし、
観光スポットもそれなりにあり、
小野川温泉、高畠ワイナリーに果樹園等々
個人的には好きなエリアなのですが、
個々の施設が離れているので、
その意味でも、この企画が、
うまく活きるといいですね。

ちなみに、訪問した日はイベントをやっていたので、
謎のゆるキャラ「ペロリン」もいました。

どうやら、逆立ちがウリらしいですが、
かなりジミです。

「ペロリン」が気になる方は、こちらへ。