先月、連休前の話ですが、
4/19（木）に山形県米沢市に新しくできた、

「道の駅　米沢」

を、4/21（土）に見てきました。

4/19のオープンは、地元へのお披露目でしたので、
オープン最初の土曜日になるこの日が、本オープンの様で、
色々とイベントもやっており、駐車場に入るのにも渋滞していました。

いわゆる「道の駅」なので、
24ｈ使用可能な駐車場・トイレ、
地産地消の地元直売、おみやげ物売り場、
食堂と観光案内カウンター
という、
基本的には極めてオーソドックスな内容です。

前田慶次の甲冑はありましたけど。

そんな中、個人的に一番気になったのは、コレ。

道の駅周辺の100の施設をカードにして紹介しており、
各々のカードには、その施設の情報、アクセス等が書いてあって、
かつ、なにがしかのサービスが付与されるというもの。

飲食店であれば、「ドリンクを100円で提供します。」
展示施設ならば、「入場料を５％引きにします。」
入浴施設だと、「日帰り入浴50円引き。」
等々。

このような実態のある（デジタルではない）カードによる
広告・連携・誘致の手法自体は、昔からある手法で、
（というか、昔はデジタルが無いので、当然ですが）
チラシやフライヤーの配布も、広義には同じではありますが、

場所が「道の駅」内の目立つ一画にあって、
統一デザインで、全体として一つの集客機能を持っており、
一覧性があって、特典がついていて、

というのが、良いと思います。

・・・ある意味、トレーディングカードにも似たこのパターン、
私も検討したことがあるのですが、
果たして、どれほどの効果が出るか、非常に楽しみです。

スマホ全盛の時代で、何でも調べればわかる時代かもしれませんが、
調べなくても「目に入る」と言うところがポイントで、
予定外の立ち寄りを促すには、結構、効果があるように思うのですが。

カードそのもののデザインやサイズ感に関しては、
まだ工夫の余地があるようには思いますけど、ね。

米沢は、美味しい食べ物もあるし、
観光スポットもそれなりにあり、
小野川温泉、高畠ワイナリーに果樹園等々
個人的には好きなエリアなのですが、
個々の施設が離れているので、
その意味でも、この企画が、
うまく活きるといいですね。

ちなみに、訪問した日はイベントをやっていたので、
謎のゆるキャラ「ペロリン」もいました。

どうやら、逆立ちがウリらしいですが、
かなりジミです。

「ペロリン」が気になる方は、こちらへ。

先日の連休に車で帰省したおり、
東北自動車道の羽生PA（上り）に
たまたま、立ち寄りました。

「羽生」は「はにゅう」と読み、
埼玉県羽生市にあるPAで、
東北自動車道のPAエリアとしては、
最も南にあって、
この次の停まれる場所（東京寄り）が、
「蓮田SA」しか無くて、混んでそうだったので、
ここに寄ったのでした。

行ってみると、こんな感じで、


こんな表示が。

2013年12月にリニューアルオープンしており、
「鬼平犯科帳」の世界観と江戸の街並みを再現した
「鬼平江戸処」という施設だそうです。

2013年が池波正太郎の生誕90周年にあたり、
この近くに「栗橋宿」「栗橋関所」があったりしたことから、
このようなPAにしたそうで。

施設としては、飲食店を中心に土産物屋がついている施設ですが、
江戸の雰囲気を出すために、
建物のイメージだけでなく、
江戸の物売りの声等がBGM代わりに流れていたりして、
かなり頑張って雰囲気作ってました。

内部のメイン通りはこんな感じ。

で、ここで食事もしたのですが、
気になったので、つい、頼んでしまったのが、
コレ。

「一本うどん」というもので、
極太の麺が、一本のみ、入っています。

かなり煮込まれた感じの麺で、
具は、半熟卵とねぎのみ。
それで、800円という、かなりいいお値段。

さすがに、具的にさみしかったので、
「つみれ入り」にしたら、
直径３ｃｍくらいのつみれが３個入って、
1,000円という、これまた、躊躇する値段に。

これ、「鬼平犯科帳」に度々登場している食べ物だそうで、
箸でちぎりながら食べ、
主食としてもツマミとしても食べるものだそうですが、
何せ太いので思ったよりは、食べ応えがありました。

味は、濃い目の甘辛で、
「汁」といいうよりは「タレ」に漬かっている感じ。

まぁ、インパクトは十分なので、
話しのタネには、なるかな、と。

ちなみに、施設的には、

こんなところもあって、
週末を中心にイベントもやっているそうです。